Détails du sujet
ETUDE DU MAINTIENT DE LA COMPETITIVITE DES PETITES ET MOYENNES ENTREPRISES LOCALES FACE A LA CONCURRENCE DES PRODUITS IMPORTES.
Résumé
Auteur : KABEYA BYABUVU
Niveau:
Département: Gestion
Année Ac: 2023-2024 , | 2024-07-09 16:35:27
Mots clés
Excel
Intérêt
CHOIX ET INTERET DU SUJET
CHOIX DU SUJET
Nous avons opté pour ce sujet car nous voulons, grâce à notre enquête, approfondir notre connaissance sur la stratégie de réprimer des produits importés.
INTERET DU SUJET
Cette étude présente un triple intérêt, à savoir : scientifique, pratique et individuel :
Du point de vue scientifique : En tant que chercheur, ce travail est notre contribution ; il englobe une banque de données et de connaissances pouvant aider les futurs chercheurs à se ressourcer ;
Du point de vue pratique : Relever les forces et les faiblesses de la stratégie de promotion des produits locaux et analyser les stratégies pouvant aider à faire aimer ses produits ;
Du point de vue individuel : Ce travail va me permettre dacquérir et de développer mes compétences dans le domaine de concurrence sdu marché.
Problématique
PROBLEMATIQUE
Dans un monde en perpétuelle évolution, marqué par la mondialisation des échanges, la diversification des modes de consommation et la prise de conscience des enjeux de la promotion des produits locaux apparaît comme un enjeu majeur pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME) implantées dans des régions spécifiques telles que la Ville de Goma.
Tous ces facteurs cités ci-haut donnent naissance à la concurrence, qui est un concept central qui traite de la rivalité entre les entreprises pour attirer les clients et accroître leur part de marché (Prof. Alain KIKANDI, cours déconomie politique 1).
Face à cette concurrence féroce des produits importés, les PME de Goma se trouvent confrontées à un double défi : d'une part, celui de valoriser les produits locaux pour soutenir l'économie locale et d'autre part, celui de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus soucieux de la qualité des produits qu'ils achètent, comme pourra le dire un auteur « acheter local nest pas un acte de consommation, cest un acte de citoyenneté (Michael Shuman).
Dans ce contexte complexe, la mise en avant des spécificités des produits locaux et la communication efficace autour de leur traçabilité et de leur authenticité deviennent des leviers essentiels pour les PME de Goma afin de se démarquer sur un marché saturé et concurrentiel,), la promotion des produits locaux est essentielle pour préserver la diversité culturelle gastronomique et économique de nos régions (Carlo Petrini).
Ainsi, l'adaptation des stratégies marketing des entreprises locales revêt une importance capitale pour leur pérennité et leur développement économique (Marie MUTOMBO, thèse).
Dans ce mémoire ambitieux, nous nous attacherons à analyser en profondeur les enjeux liés à la promotion des produits locaux par les PME de la Ville de Goma, en mettant en lumière les défis auxquels elles sont confrontées et les opportunités qu'elles peuvent saisir pour valoriser leur offre et conquérir de nouveaux marchés. De ce fait, ce travail sarticule autour de la question principale suivante : Quels sont les enjeux et avantages de promouvoir les produits locaux par rapport aux produits importés ? De cette question principale, découlent les questions secondaires suivantes :
Quels sont les impacts économiques de la promotion des produits locaux sur l'économie locale ?
Quels sont les défis et les obstacles à surmonter pour encourager la consommation de produits locaux dans la société actuelle ?
Ces différentes questions vont nous permettre de nous concentrer sur les problèmes spécifiques que rencontrent les PME de la ville de GOMA quand on parle des produits importés et de déterminer les moyens efficaces pour la promotion de leurs produits. En répondant à ces questions, nous pourrons pallier à la dépense face aux produits venant de lextérieur et proposer des solutions pour se pérenniser sur le marché. Plan provisoire
Hypothèses
HYPOTHESES
Les hypothèses suivantes ont été émises dans notre travail :
Les PME de la Ville de Goma ont un potentiel inexploité en termes de valorisation des produits locaux, qui pourraient être mieux exploités pour stimuler l'économie locale et créer des emplois.
Les PME locales à Goma font face à des défis spécifiques liés à l'accès aux marchés et à la promotion de leurs produits, qui pourraient être surmontés par des stratégies de communication et de marketing adaptées.
L'identité culturelle et artisanale de Goma pourrait constituer un avantage concurrentiel pour les PME locales, en leur permettant de se différencier sur le marché et de répondre à une demande croissante de produits authentiques et locaux.
La collaboration entre les PME de Goma, en partageant des ressources et en mutualisant leurs efforts de promotion, pourrait renforcer leur position sur le marché et favoriser un développement économique plus durable et inclusif.
Certains auteurs ont émis des hypothèses suivantes quand il sagit de la promotion des produits locaux
Aminata Traoré avance l'hypothèse selon laquelle les produits locaux sont supérieurs en termes de qualité. Elle soutient que les produits fabriqués localement sont souvent plus frais, plus naturels et plus adaptés aux besoins des consommateurs locaux. Elle met en avant l'importance de valoriser les savoir-faire locaux et de promouvoir une économie plus durable et équitable en favorisant les produits locaux.
Dambisa Moyo propose l'hypothèse opposée, affirmant que les produits importés sont plus compétitifs en termes de prix. Selon elle, les produits importés peuvent être fabriqués à moindre coût dans des pays où la main-d'uvre est moins chère, ce qui permet de proposer des prix plus attractifs pour les consommateurs. Elle met en avant l'importance de la concurrence internationale pour stimuler l'innovation et réduire les coûts pour les consommateurs.
Chimamanda Ngozi Adichie aborde l'hypothèse de la perception des consommateurs vis-à-vis des produits locaux et importés. Elle met en lumière l'influence de la publicité, du marketing et des représentations culturelles sur les choix des consommateurs. Elle souligne que la perception des produits locaux et importés peut être façonnée par des facteurs sociaux, culturels et économiques, ce qui influence finalement les préférences d'achat des consommateurs. Méthodes
METHODOLOGIE DE RECHERCHE
Tout travail scientifique nécessite une certaine méthodologie, nous avons utilisé les méthodes de recherche suivantes :
La méthode descriptive : cette méthode consiste à décrire les caractéristiques, les comportements ou les phénomènes observés
La méthode statistique, elle est importante pour nous lorsque nous utilisons les techniques statistiques pour déterminer les relations entre les variables et évaluer leur influence sur la promotion des produits locaux.
Les données ont été collectées auprès des PME de la ville de Goma. La technique de collecte des données utilisée est la « technique denquête par questionnaire ».
Après la collecte des données, celles-ci ont été saisies, traitées et analysées grâce aux logiciels Microsoft Excel et SPSS (Statistical Packagé for Social Sciences). Bibliographie
BIBLIOGRAPHIE
OUVRAGES
JEAN-MARC F. "Le marketing des produits locaux : enjeux, pratiques et perspectives"
PHILIPPE MALAVAL et JEAN-MARC F. "Stratégies marketing pour les PME"
Jean-Jacques Girardot et Laurent Tixier "Marketing territorial et développement local" de
ARTICLES
Marie-Christine Z. "La valorisation des produits locaux : un enjeu pour le développement durable des territoires"
Pierre Dubois et Nathalie Schieb-Bienfait. "Les stratégies de communication des PME locales : entre enjeux économiques et ancrage territorial"
Fatoumata Diawara "L'impact de la mondialisation sur les PME locales : entre opportunités et défis"
THÈSES
Jean Kabeya "La promotion des produits locaux comme levier de développement économique des PME : cas de la Ville de Goma"
Marie Mutombo "Les stratégies marketing des PME locales face à la concurrence internationale : étude de cas dans la région du Nord-Kivu" par
MÉMOIRES CONSULTÉS:
Pauline Mwamba "Analyse des stratégies de communication des PME locales à Goma : cas des produits agroalimentaires"
Jacques Mukendi "Impact de la valorisation des produits locaux sur la compétitivité des entreprises locales à Goma"
COURS
Prof. Alain KIKANDI (2020), Economie politique 1, cours, ULPGL Goma
Prof. NEKA MBASA J. (2024), Méthodologie de la recherche appliquée à la gestion, cours inédit, ULPGL Goma.
Directeur & Encadreur
Directeur: MUMBERE AUGUSTIN
Status
Décision ou observation:
Feu vert:
Déposé : NO
Défendu: NO
Finalisé:
ETUDE DU MAINTIENT DE LA COMPETITIVITE DES PETITES ET MOYENNES ENTREPRISES LOCALES FACE A LA CONCURRENCE DES PRODUITS IMPORTES.
Résumé
Auteur : KABEYA BYABUVU
Niveau:
Département: Gestion
Année Ac: 2023-2024 , | 2024-07-09 16:35:27
Mots clés
ExcelIntérêt
CHOIX ET INTERET DU SUJETCHOIX DU SUJET
Nous avons opté pour ce sujet car nous voulons, grâce à notre enquête, approfondir notre connaissance sur la stratégie de réprimer des produits importés.
INTERET DU SUJET
Cette étude présente un triple intérêt, à savoir : scientifique, pratique et individuel :
Du point de vue scientifique : En tant que chercheur, ce travail est notre contribution ; il englobe une banque de données et de connaissances pouvant aider les futurs chercheurs à se ressourcer ;
Du point de vue pratique : Relever les forces et les faiblesses de la stratégie de promotion des produits locaux et analyser les stratégies pouvant aider à faire aimer ses produits ;
Du point de vue individuel : Ce travail va me permettre dacquérir et de développer mes compétences dans le domaine de concurrence sdu marché.
Problématique
PROBLEMATIQUEDans un monde en perpétuelle évolution, marqué par la mondialisation des échanges, la diversification des modes de consommation et la prise de conscience des enjeux de la promotion des produits locaux apparaît comme un enjeu majeur pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises (PME) implantées dans des régions spécifiques telles que la Ville de Goma.
Tous ces facteurs cités ci-haut donnent naissance à la concurrence, qui est un concept central qui traite de la rivalité entre les entreprises pour attirer les clients et accroître leur part de marché (Prof. Alain KIKANDI, cours déconomie politique 1).
Face à cette concurrence féroce des produits importés, les PME de Goma se trouvent confrontées à un double défi : d'une part, celui de valoriser les produits locaux pour soutenir l'économie locale et d'autre part, celui de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus soucieux de la qualité des produits qu'ils achètent, comme pourra le dire un auteur « acheter local nest pas un acte de consommation, cest un acte de citoyenneté (Michael Shuman).
Dans ce contexte complexe, la mise en avant des spécificités des produits locaux et la communication efficace autour de leur traçabilité et de leur authenticité deviennent des leviers essentiels pour les PME de Goma afin de se démarquer sur un marché saturé et concurrentiel,), la promotion des produits locaux est essentielle pour préserver la diversité culturelle gastronomique et économique de nos régions (Carlo Petrini).
Ainsi, l'adaptation des stratégies marketing des entreprises locales revêt une importance capitale pour leur pérennité et leur développement économique (Marie MUTOMBO, thèse).
Dans ce mémoire ambitieux, nous nous attacherons à analyser en profondeur les enjeux liés à la promotion des produits locaux par les PME de la Ville de Goma, en mettant en lumière les défis auxquels elles sont confrontées et les opportunités qu'elles peuvent saisir pour valoriser leur offre et conquérir de nouveaux marchés. De ce fait, ce travail sarticule autour de la question principale suivante : Quels sont les enjeux et avantages de promouvoir les produits locaux par rapport aux produits importés ? De cette question principale, découlent les questions secondaires suivantes :
Quels sont les impacts économiques de la promotion des produits locaux sur l'économie locale ?
Quels sont les défis et les obstacles à surmonter pour encourager la consommation de produits locaux dans la société actuelle ?
Ces différentes questions vont nous permettre de nous concentrer sur les problèmes spécifiques que rencontrent les PME de la ville de GOMA quand on parle des produits importés et de déterminer les moyens efficaces pour la promotion de leurs produits. En répondant à ces questions, nous pourrons pallier à la dépense face aux produits venant de lextérieur et proposer des solutions pour se pérenniser sur le marché.
Plan provisoire
Hypothèses
HYPOTHESESLes hypothèses suivantes ont été émises dans notre travail :
Les PME de la Ville de Goma ont un potentiel inexploité en termes de valorisation des produits locaux, qui pourraient être mieux exploités pour stimuler l'économie locale et créer des emplois.
Les PME locales à Goma font face à des défis spécifiques liés à l'accès aux marchés et à la promotion de leurs produits, qui pourraient être surmontés par des stratégies de communication et de marketing adaptées.
L'identité culturelle et artisanale de Goma pourrait constituer un avantage concurrentiel pour les PME locales, en leur permettant de se différencier sur le marché et de répondre à une demande croissante de produits authentiques et locaux.
La collaboration entre les PME de Goma, en partageant des ressources et en mutualisant leurs efforts de promotion, pourrait renforcer leur position sur le marché et favoriser un développement économique plus durable et inclusif.
Certains auteurs ont émis des hypothèses suivantes quand il sagit de la promotion des produits locaux
Aminata Traoré avance l'hypothèse selon laquelle les produits locaux sont supérieurs en termes de qualité. Elle soutient que les produits fabriqués localement sont souvent plus frais, plus naturels et plus adaptés aux besoins des consommateurs locaux. Elle met en avant l'importance de valoriser les savoir-faire locaux et de promouvoir une économie plus durable et équitable en favorisant les produits locaux.
Dambisa Moyo propose l'hypothèse opposée, affirmant que les produits importés sont plus compétitifs en termes de prix. Selon elle, les produits importés peuvent être fabriqués à moindre coût dans des pays où la main-d'uvre est moins chère, ce qui permet de proposer des prix plus attractifs pour les consommateurs. Elle met en avant l'importance de la concurrence internationale pour stimuler l'innovation et réduire les coûts pour les consommateurs.
Chimamanda Ngozi Adichie aborde l'hypothèse de la perception des consommateurs vis-à-vis des produits locaux et importés. Elle met en lumière l'influence de la publicité, du marketing et des représentations culturelles sur les choix des consommateurs. Elle souligne que la perception des produits locaux et importés peut être façonnée par des facteurs sociaux, culturels et économiques, ce qui influence finalement les préférences d'achat des consommateurs.
Méthodes
METHODOLOGIE DE RECHERCHETout travail scientifique nécessite une certaine méthodologie, nous avons utilisé les méthodes de recherche suivantes :
La méthode descriptive : cette méthode consiste à décrire les caractéristiques, les comportements ou les phénomènes observés
La méthode statistique, elle est importante pour nous lorsque nous utilisons les techniques statistiques pour déterminer les relations entre les variables et évaluer leur influence sur la promotion des produits locaux.
Les données ont été collectées auprès des PME de la ville de Goma. La technique de collecte des données utilisée est la « technique denquête par questionnaire ».
Après la collecte des données, celles-ci ont été saisies, traitées et analysées grâce aux logiciels Microsoft Excel et SPSS (Statistical Packagé for Social Sciences).
Bibliographie
BIBLIOGRAPHIE
OUVRAGES
JEAN-MARC F. "Le marketing des produits locaux : enjeux, pratiques et perspectives"
PHILIPPE MALAVAL et JEAN-MARC F. "Stratégies marketing pour les PME"
Jean-Jacques Girardot et Laurent Tixier "Marketing territorial et développement local" de
ARTICLES
Marie-Christine Z. "La valorisation des produits locaux : un enjeu pour le développement durable des territoires"
Pierre Dubois et Nathalie Schieb-Bienfait. "Les stratégies de communication des PME locales : entre enjeux économiques et ancrage territorial"
Fatoumata Diawara "L'impact de la mondialisation sur les PME locales : entre opportunités et défis"
THÈSES
Jean Kabeya "La promotion des produits locaux comme levier de développement économique des PME : cas de la Ville de Goma"
Marie Mutombo "Les stratégies marketing des PME locales face à la concurrence internationale : étude de cas dans la région du Nord-Kivu" par
MÉMOIRES CONSULTÉS:
Pauline Mwamba "Analyse des stratégies de communication des PME locales à Goma : cas des produits agroalimentaires"
Jacques Mukendi "Impact de la valorisation des produits locaux sur la compétitivité des entreprises locales à Goma"
COURS
Prof. Alain KIKANDI (2020), Economie politique 1, cours, ULPGL Goma
Prof. NEKA MBASA J. (2024), Méthodologie de la recherche appliquée à la gestion, cours inédit, ULPGL Goma.
Directeur & Encadreur
Directeur: MUMBERE AUGUSTINStatus
Décision ou observation:Feu vert:
Déposé : NO
Défendu: NO
Finalisé: